行业领衔:新数网络参编高校教材《计算广告学》 推动程序化广告“产学结合”

近日,新数网络参编的高校教材《计算广告学》由人民日报学术文库出版,助力推动程序化广告的“产学结合”。依托于16年的大数据积累以及多年来深耕程序化广告行业的实战经验,新数网络为此书贡献诸多实战案例和观点,旨在为整个广告学的研究和实践带来了全新思想,丰富广告学原有的学术体系。

新数网络董事长赵士路先生为此书作序

据了解,本书主要包括计算广告学的理论构建和前沿问题两大主题部分,分为10个章节,从“互联网+”新范式下的产业变革谈起,以讨论营销产业的变革为背景来对“计算广告”这一概念进行研究和探讨,其中包括计算广告的国外文献和研究途径,概念辨析和产业实践,技术体系的创新与应用,对广告业务流程的重构等。最后,此书也谈及如何对进行人才的培养以适应智能媒体时代。

新数网络董事长赵士路在此书序言中谈及,计算广告的研究和应用,目前相当程度上只聚焦在互联网广告贴别是程序化广告领域,而近年来,需求方平台及相关公司的火热,也将市场及学界的目光牢牢抓住。

新数网络为此书贡献诸多实战案例和观点

此书不仅能让许多在校大学生受益,也能让许多行业的前辈们系统性地了解到计算广告的理论框架。通过总结、抽象、提炼一套有关计算广告的假设,实现让“计算广告”成为一门“学”。

本书由“传播哲学社会科学研究最新成果,汇聚哲学社会科学领域重要著作”的人民日报学术文库出版。

《计算广告学》豆瓣截图


新闻动态
更多>>